Acompanhamos as diversas etapas da complexa tarefa de comunicação que o Colégio São Luís tinha pela frente. Depois de mais de setenta anos no tradicional endereço da região na Avenida Paulista, chegou o momento de avisar aos pais e alunos que o Colégio mudaria para outro endereço, próximo do Parque do Ibirapuera. A nova sede estaria a 7 quilômetros distante da atual.
Quais seriam os impactos da notícia? Como avisá-los que a rotina, pela qual estavam todos acomodados, mudaria de vez?
No primeiro momento criamos o filme oficial, que comunicou ao público sobre a grande mudança. O São Luís mudará em 2020 para uma sede incrível, com um projeto arquitetônico inovador e uma proposta pedagógica ainda melhor. Não era uma tarefa tão difícil para nós, a questão era ajustar o tom, pensar no storytelling. Optamos por um filme pessoal, com a alta direção do Colégio comunicando pessoalmente a mudança, “mostrando a cara”. Procuramos também, logo nos primeiros momentos, apresentar os melhores diferenciais do novo São Luis, de forma ilustrativa, para que os todos pudessem visualizar facilmente como seria a nova sede e como ela é muito melhor que a atual.
Missão cumprida, assista abaixo:
A notícia foi recebida muito bem para a grande maioria dos envolvidos.
Algum tempo depois, fomos procurados novamente, pois como não poderia ser diferente, ainda haviam aqueles que “não cruzaram a ponte”, que ainda estavam duvidosos ou céticos.
Em reunião de briefing entendemos que um clima de “dúvida” e outro de “certezas” conviviam juntos pelos corredores do Colégio São Luís. Nossa solução de comunicação foi exatamente trazer esses dois climas para frente das câmeras, com as grandes dúvidas sendo respondidas por grandes certezas, tudo feito na boca dos principais protagonistas e principais interessados nessa mudança, os alunos.
A experiência foi incrível (assista aqui), alunos empolgados, atuando como profissionais. Conseguimos abordar temas como revisão de currículo e capacitação de professores de forma leve, divertida e o principal, inclusiva, importante para próprio São Luís, que valoriza seus alunos.
Hoje, menos de 1 ano depois do primeiro filme, o Colégio São Luís está com fila de espera em quase todas as séries e os alunos estão ansiosos para estarem lá!