{"id":1,"date":"2019-08-05T15:56:41","date_gmt":"2019-08-05T18:56:41","guid":{"rendered":"http:\/\/54.234.226.31\/SITE2019\/?p=1"},"modified":"2019-08-06T18:09:12","modified_gmt":"2019-08-06T21:09:12","slug":"o-valor-de-um-bom-briefing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/farolfilmes.com.br\/en\/o-valor-de-um-bom-briefing\/","title":{"rendered":"O valor de um bom briefing"},"content":{"rendered":"<p>Pode parecer \u00f3bvio, mas muitos profissionais, clientes e at\u00e9 ag\u00eancias, esperam para pensar em suas necessidades de comunica\u00e7\u00e3o apenas no momento da reuni\u00e3o de briefing. Um bom v\u00eddeo \u00e9 muito mais que um simples v\u00eddeo, deve ser uma eficiente ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o, n\u00e3o custa barato, ent\u00e3o dever\u00e1 ser a mais assertiva poss\u00edvel.<\/p>\n<p>Resolvi redigir aqui algumas dicas r\u00e1pidas, que podem ser \u00fateis em um futuro briefing, seja ele para um v\u00eddeo ou outra pe\u00e7a publicit\u00e1ria.<\/p>\n<p>Aqui v\u00e3o:<\/p>\n<h3>Tenha objetivos claros<\/h3>\n<p>Por in\u00fameras vezes ouvi que o objetivo do nosso trabalho era \u201cfazer um Institucional\u201d. Ao meu entender, esse \u00e9 o caminho, n\u00e3o o objetivo. O objetivo tem que ser claro e direto, como vender mais, apresentar a empresa, oferecer um servi\u00e7o, mas o principal, o objetivo deve estar alinhado com todos os envolvidos. Sim, voc\u00eas n\u00e3o imaginam quantas vezes h\u00e1 vetores ou expectativas diferentes dentro\u00a0 do mesmo cliente e para o mesmo job.<\/p>\n<p>Nos momentos em que sinto que o objetivo n\u00e3o \u00e9 claro, sempre fa\u00e7o algumas perguntas:<\/p>\n<ul>\n<li>Ao terminar de assistir ao seu filme, o qu\u00ea quer que o espectador pense de sua empresa ou produto?<\/li>\n<li>Quais informa\u00e7\u00f5es relevantes ele deve guardar para si?<\/li>\n<li>E o principal, o que ele deve fazer? (Qual o call to action?)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por incr\u00edvel que pare\u00e7a, n\u00e3o s\u00e3o muitas as reuni\u00f5es onde as respostas para essas perguntas foram pensadas e repercutidas antecipadamente.<\/p>\n<h3>Fa\u00e7a o exerc\u00edcio do desapego<\/h3>\n<p>O tempo das pessoas vale ouro, n\u00e3o podemos desperdi\u00e7\u00e1-lo, principalmente se for um \u201ctomador de decis\u00f5es\u201d.<\/p>\n<p>Os v\u00eddeos precisam ser curtos e eficientes, se quer explicar cada detalhe de um produto ou servi\u00e7o, fa\u00e7a um folheto ou cat\u00e1logo. O v\u00eddeo \u00e9 a ferramenta certa para passar um clima, um look and feel, ou at\u00e9 mesmo um conceito, se voc\u00ea detalhar muito, sua pe\u00e7a n\u00e3o dever\u00e1 ter muito sucesso.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-80\" src=\"http:\/\/54.234.226.31\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/farol-filmes-colecoes-sazon-experimento.jpg\" alt=\"\" width=\"1482\" height=\"796\" srcset=\"https:\/\/farolfilmes.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/farol-filmes-colecoes-sazon-experimento.jpg 1482w, https:\/\/farolfilmes.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/farol-filmes-colecoes-sazon-experimento-768x413.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1482px) 100vw, 1482px\" \/><\/p>\n<p>De 2 a 3 minutos, no m\u00e1ximo, esse dever\u00e1 ser o tempo que voc\u00ea precisa para contar tudo o que precisa contar. \u00c9 a\u00ed que entra o \u201cexerc\u00edcio do desapego\u201d, que dever\u00e1 ser pensado, antes mesmo da primeira reuni\u00e3o de briefing.<\/p>\n<p>Voc\u00ea deve estar se perguntando nesse momento, mas o qu\u00ea falar e o qu\u00ea guardar?<\/p>\n<p>Aqui v\u00e3o algumas dicas para o desapego:<\/p>\n<ul>\n<li>Por mais que a hist\u00f3ria de sua empresa encha voc\u00ea de orgulho, n\u00e3o \u00e9 preciso detalhar. Uma vez assisti ao um v\u00eddeo que contava cada detalhe hist\u00f3rico da empresa, at\u00e9 as reformas que foram feitas em suas unidades fabris!<\/li>\n<li>Nesse momento vale a seguinte reflex\u00e3o: Essa informa\u00e7\u00e3o far\u00e1 alguma diferen\u00e7a no objetivo final?\u00a0 Se a reposta for outra, al\u00e9m de \u201ctenho certeza que sim\u201d, nem pense, corte.<\/li>\n<li>D\u00ea destaque ao que merece destaque. J\u00e1 vi filmes repletos de letreiros e n\u00fameros, mas sou capaz de apostar, que ao terminar de assisti-lo, por mais impactante que sejam esses n\u00fameros, as pessoas efetivamente s\u00f3 lembrar\u00e3o de dois ou tr\u00eas.<\/li>\n<li>Se isso n\u00e3o for um filme de treinamento, poupe detalhes t\u00e9cnicos ou operacionais. Uma vez fui convidado a atualizar o filme de seguran\u00e7a de uma industria qu\u00edmica, esse filme era exibido na portaria, antes mesmo da entrada. Um detalhe que me assustou foi a explica\u00e7\u00e3o do funcionamento da m\u00e1scara que eles forneciam como EPI (equipamento de prote\u00e7\u00e3o individual), com detalhes esquem\u00e1ticos, composi\u00e7\u00e3o e tudo, quando na verdade, a informa\u00e7\u00e3o deveria ser exibida era \u201cem caso de emerg\u00eancia, ponha a m\u00e1scara e corra\u201d. Lembre-se do objetivo do filme e quais os detalhes s\u00e3o relevantes e quais n\u00e3o.<\/li>\n<li>N\u00e3o subestime a intelig\u00eancia do espectador. Ele provavelmente poder\u00e1 tirar conclus\u00f5es por si s\u00f3, principalmente se forem \u00f3bvias, n\u00e3o precisamos mastigar tudo.<\/li>\n<li>Se voc\u00ea realmente precisa treinar ou explicar algo mais complexo, pense em usar um storytelling diferente e criativo, que prenda as pessoas, ou ent\u00e3o divida o filme por cap\u00edtulos.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>\u00a0Um filme \u00e9 uma boa ferramenta, mas n\u00e3o \u00e9 um canivete su\u00ed\u00e7o<\/h3>\n<p>Acho que j\u00e1 usei essa frase um milh\u00e3o de vezes, e ainda vou us\u00e1-la muito mais. \u00c9 muito comum as empresas querem otimizar a verba e darem v\u00e1rios objetivos para o mesmo filme. Um canivete su\u00ed\u00e7o \u00e9 muito bom, serve para v\u00e1rias coisas, mas se voc\u00ea precisa de um alicate, use um alicate de verdade, pois o alicate do canivete nunca \u00e9 t\u00e3o bom.<\/p>\n<p>Certa vez me pediram para fazer um filme de uma empresa de alto luxo, mas que deveria motivar o pessoal do ch\u00e3o de f\u00e1brica. Como falar com p\u00fablicos de classes t\u00e3o distintas em uma \u00fanica ferramenta? De forma eficiente, \u00e9 dif\u00edcil, quase imposs\u00edvel. A resposta, neste caso, foi criar duas locu\u00e7\u00f5es distintas, usando a mesma base de filme.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea realmente precisa usar seu filme para diferentes finalidades, crie ordem de prioridades, assim ficar\u00e1 mais f\u00e1cil focar nas mais importantes, s\u00f3 assim ele ser\u00e1 realmente eficiente.<\/p>\n<h3>Saiba o que deve ser filmado e onde filmar<\/h3>\n<p>Essa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental para a fase de or\u00e7amento. Um dos principais custos que onera uma produ\u00e7\u00e3o s\u00e3o as di\u00e1rias de capta\u00e7\u00e3o de imagens. Vale um exerc\u00edcio de pensar o que \u00e9 realmente necess\u00e1rio e o que n\u00e3o faz diferen\u00e7a. Posso afirmar que in\u00fameras foram as vezes que nossas equipes viajaram o pa\u00eds para captar mais do mesmo, s\u00f3 que em outra unidade. Isso gerou custo de di\u00e1rias e transporte desnecess\u00e1rios.\u00a0 O pensamento \u201cque tipo de cenas ser\u00e3o feitas l\u00e1 \u201c \u00e9\u00a0 muito mais econ\u00f4mico que \u201co pessoal de l\u00e1 ficar\u00e1 com ci\u00fames de n\u00e3o aparecer no filme\u201d. Existem outras formas de prestigiar todas as unidades de sua empresa sem que tenhamos que deslocar equipe e equipamentos at\u00e9 eles.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-40\" src=\"http:\/\/54.234.226.31\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/001.jpg\" alt=\"\" width=\"1920\" height=\"1080\" srcset=\"https:\/\/farolfilmes.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/001.jpg 1920w, https:\/\/farolfilmes.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/001-768x432.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/p>\n<h3>Forne\u00e7a informa\u00e7\u00f5es relevantes e pertinentes<\/h3>\n<p>Informa\u00e7\u00e3o \u00e9 tudo para a elabora\u00e7\u00e3o de um roteiro, quanto mais melhor. Lembre-se que um briefing raso de informa\u00e7\u00f5es, provavelmente terminar\u00e1 tamb\u00e9m em um roteiro raso. Uma vez ouvi \u201ct\u00e1 tudo no site\u201d, mas quando apresentei o roteiro ao CEO da empresa, ele disse \u201cOnde voc\u00ea tirou isso, do site? Ele t\u00e1 todo defasado!\u201d.<\/p>\n<p>Mas \u00e9 preciso tamb\u00e9m\u00a0 filtrar as informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 importante se dar ao trabalho de levant\u00e1-las, de destac\u00e1-las e principalmente, de explic\u00e1-las. Um PPT que foi feito para acompanhar uma apresenta\u00e7\u00e3o dificilmente ter\u00e1 a mesma efici\u00eancia sem a apresenta\u00e7\u00e3o. N\u00e3o basta apenas encaminhar por e-mail.<\/p>\n<h3>Esteja sempre aberto a novas ideias<\/h3>\n<p>Talvez essa seja uma das mais importantes dicas. Por mais que a gente conhe\u00e7a o nosso neg\u00f3cio, uma vis\u00e3o de fora poder\u00e1 trazer um olhar diferente, trazer frescor e novas ideias. Conte com o poder do storytelling e o principal, lembre-se que um v\u00eddeo pode e precisa ser legal, precisa ser assistido com prazer e ser lembrado. S\u00f3 assim ser\u00e1 eficiente.<\/p>\n<p>A minha dica final \u00e9 n\u00e3o seja \u00f3bvio. O pedido \u201cModerno\u201d, \u201cPara cima\u201d e \u201cViral\u201d dificilmente o conduzir\u00e1 para esses caminhos. Quanto mais preparado voc\u00ea est\u00e1 para a jornada, melhor ser\u00e1 o resultado. Contrate uma produtora de confian\u00e7a e o principal, confie neles. Quem faz isso todos os dias, com certeza saber\u00e1 onde acertar.<\/p>\n<p>Por: <strong>Fabio Modena (Diretor de Conte\u00fado)<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pode parecer \u00f3bvio, mas muitos profissionais, clientes e at\u00e9 ag\u00eancias, esperam para pensar em suas<a href=\"https:\/\/farolfilmes.com.br\/en\/o-valor-de-um-bom-briefing\/\" rel=\"nofollow\" class=\"visualizar\">VISUALIZAR<\/a><\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":228,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[16,15],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>O valor de um bom Briefing | Farol Filmes<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pode parecer \u00f3bvio, mas muitos profissionais, clientes e at\u00e9 ag\u00eancias, esperam para pensar em suas necessidades de 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